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搜狗李剛:高效產品順乘移動互聯大勢
添加日期:2016-12-14  點擊次數:4591

      2014年6月26日,由梅花網舉辦的移動營銷專場開放日活動在北京召開, APP開發與運營、移動門戶、移動營銷服務等眾多企業參與了本次活動。搜狗商業產品技術中心高級總監李剛先生在會上對于移動搜索發展的趨勢以及關鍵點等內容作了分享。

移動搜索下的用戶行為

時至今日,移動互聯的應用,已經在網民生活中扮演了不可或缺的角色,預計到2014年年底,移動端流量將會占比百分之五十。手機網民中69.4%都有移動搜索需求,僅次于手機即時通訊,移動搜索營銷大有可為。對移動搜索服務商來說,需要在新的層面去了解用戶行為習慣,提出更有吸引力的產品設計;對企業來說,這意味著巨大的機遇,能否在移動互聯這個新的市場領域“占領”用戶,并與消費者進行更為深層次的互動與溝通,至關重要。而無論對哪一方來說,要想在移動搜索方面有所作為,都必須要掌握移動搜索的用戶行為習慣。
李剛講到:“對移動用戶來說,越是簡潔的應用,越受他們歡迎,因此,應用輕量化是必然。此外,隨著移動發展大潮,將爆發出數量龐大的APP,然而并不是所有的應用都能占據用戶手機屏幕,所以,第三方瀏覽器和搜索引擎APP必將成為用戶與應用之間的有效對接橋梁。數據顯示,移動搜索入口中,第三方瀏覽器占比百分之四十六,搜索引擎APP占比百分之十三點五。瀏覽器和搜索引擎是用戶在移動端搜索信息的重要入口。

他還指出:“移動互聯網時代的移動搜索產品已發生根本變化,移動搜索更注重信息直達與快速呈現、強調互動以及搜索場景延伸等基于移動互聯網的特質。在移動端,生活服務類的內容是網民搜索的最大需求,占比高達46.6%?!?br />
新搜狗的移動搜索

自搜狗與騰訊合作之后,不斷得到騰訊資源的大力支持,加之其原有的深厚的技術沉淀,使得搜狗移動搜索的發展打開了更大的格局。
目前,QQ版圖對搜狗全力支持,QQ產品線在移動端的實力,是人所共知的,尤其是市場份額居行業首位的手機QQ瀏覽器,有了它的鼎力支持,搜狗移動搜索流量已位居市場第二,且在持續上漲。不久前搜狗搜索正式接入微信公眾號數據,業內首次實現微信公眾號的“外網”全面權威展示。今后,用戶在搜狗搜索結果頁可以輕松瀏覽到與查詢詞相關的微信公眾號及全部文章。這無疑為搜狗移動搜索的發展注入強大動力。

李剛說:“我們的產品設計,一定是建立在對用戶,對企業需求有深刻洞察的基礎上,如此一來,我們的產品才能提供更高的轉化率?!?br /> 舉一個很簡單的例子,用戶搜索“鮮花”,除了在搜索首頁首行對鮮花企業做圖文推薦之外,還會在推薦目錄之下,出現一個明顯的“QQ咨詢”字樣,用戶只要點擊這個QQ咨詢,便可與鮮花店進行互動溝通,這樣的推介方式,對用戶來說,可以更精確地找到自己想要的產品,這說明搜狗搜索能使自然內容與商業結果結合得更好;而對企業來說的好處是,不僅提高轉化率,而且還能及時收集用戶信息,建立寶貴的客戶資料庫。

搜狗針對不同企業需求,還提供了多圖皇冠樣式、APP一鍵下載、電話一鍵撥叫等服務,并與搜狐合作為廣告主提供專業的免費建站工具,幫助廣告主建設更適合手機屏幕閱讀,可提高用戶停留及轉化的WAP站點,全面提高商業轉化率。

李剛強調:“移動搜索推廣相比于傳統的PC搜索推廣,一大特征是轉化鏈條更短。傳統PC搜索推廣是在展現量和點擊量的基礎上,形成訪問量,訪問量基礎上形成咨詢量,最后才有轉化量,而移動搜索推廣則直接在展現量和點擊量的基礎上形成轉化量,省掉了訪問量和咨詢量的形成環節,這對企業來說,投入同樣的費用,在移動端則可能有更好的推廣效果?!?br />
搜狗在基于移動互聯網特質層面已布局良久,除搜索之外,還擁有如搜狗手機地圖、搜狗語音助手、搜狗號碼通等產品。據了解,目前搜狗移動用戶數量超過2億,位居互聯網行業第二。并且在搜狗的移動產品布局中,像手機瀏覽器、手機輸入法等平臺級產品,其用戶粘性和產品品牌已經做到行業前茅,籠絡了數量龐大的忠實用戶群。單搜狗輸入法一款產品,其月度活躍用戶就已經突破1.5億。
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